央视与国际足联未达成转播权协议，报价差距巨大
2026-05-07
截至目前，央视仍未与国际足联（FIFA）就世界杯转播权达成一致。国际足联最初给央视的开价为2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。尽管国际足联后来将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距，导致至今尚未达成协议。
过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届相比，2010年和2014年两届的打包价仅为1.15亿美元，而2018年和2022年两届的打包价约为3亿美元。
国际足联关于转播权的定价策略一直存在差异。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。
央视拒绝妥协是有理由的。首先，中国队未能打进世界杯，即便扩军至48队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外，本届世界杯在美洲举办，大部分比赛在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿大幅降低，赛事临近但谈判仍陷入僵局，错过招商窗口期，广告商的流失不可避免。
转播权的价格需要回归理性。无论是中超还是CBA，国内体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由继续涨价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”得到了网络舆论的广泛支持，国际足联涨价的时机可能真的选错了。
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